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Sommaire Norev
Travaux réalisés au sein de l'entreprise entre 2008 et 2021, ensuite sur commandes.
Norev reproduit des véhicules à différentes échelles (miniatures) et conçoit des jouets.
La route qui mène d'une idée à sa concrétisation en production se voit jalonnée d'étapes, de bifurcations et de retours arrière qui peuvent modifier considérablement un projet.
Huit ans après le tapis modulable 3D, en volume donc, il est, à nouveau question d'un tapis routier mais, cette fois-ci, plat, en coton, d'un seul tenant et qui conviendrait aussi bien pour la chambre de l'enfant que pour une intégration dans le salon.
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voir le tapis de jeu routier
Jusque-là cantonnée aux échelles comprises entre le 1:18 et le 1:87, la marque Norev a commencé à s'aventurer dans une échelle supérieure, le 1:12 en zamak, à partir de 2017.
Compte tenu de la gamme haute représentée par cette échelle, les packagings ont été modifiés tandis que quelques accessoires périphériques se sont ajoutés.
Ainsi a-t-il été décidé d'accompagner ces miniatures d'un petit livret format A5 relatant l'histoire du modèle représenté.
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voir les livrets d'accompagnement
C.I.J. désignait une marque de miniatures en métal concurrente de Norev dans les années 50, rachetée par Norev au début des années 2000 et consacrée, à partir de là, à la reproduction des modèles en tôle ou en zamak des années 30 à 50.
Fin 2015, Norev décida que C.I.J., en tant que nom de marque, n'avait plus lieu d'être et qu'il fallait se recentrer sur diverses gammes baptisées Norev.
Devenant désormais Norev Classics, le packaging devait s'affranchir des précédentes références aux C.I.J. d'antan et donc devenir entièrement nouveau.
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voir les packagings Norev Classics
Bien antérieur à Norev puisque son âge d'or fut avant-guerre, le Jouet de Paris (JEP) s'est illustré quelques temps dans la miniature automobile mais sa célébrité se fera surtout dans la réduction de trains et de bateaux.
Ce nom resurgit quand, en 2011, il s'envisagea une gamme de jouets premier âge pour Norev n'ayant pas attrait à l'automobile.
L'idée soumise à l'équipe créative de Norev était, notamment, un pupitre de dessin pouvant se muer en un tableau de classe.
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voir l'étude d'un jouet transformable
Sur le créneau de la miniature automobile depuis 1953, Norev a connu nombre de déclinaisons d'identités au cours de ces six décennies.
Tandis que les miniatures ont connu successivement la Rhodialite, le Zamak et la résine synthétique et que les boîtes ont revêtu alternativement le carton, des blisters en Rhodoïd ou des cloches en polystyrène cristal, les logos de la marque ont, eux aussi, connu plusieurs mutations.
2013, le logo Norev des années 2000 n'apparaît plus d'actualité. Aussi a-t-il été décidé de remédier à cela.
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voir la refonte du logo de Norev
Pour agrémenter l'environnement des miniatures Norev à l'échelle 1:43 il est possible de leur adjoindre un décor d'arrière-plan constitué de façades de boutiques ou d'administrations. Ainsi peuvent-être réalisés des dioramas.
Ces décors venant revêtir des façades nues préexistantes, mon travail graphique repose alors sur l'ornementation des vitrines, portes, fenêtres, enseignes ou frontons.
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voir les décors de bâtiments
Avant de se lancer dans les petites voitures en 1953, Norev avait commencé par produire des montres jouets dès 1946. Aussi, lorsque 60 ans plus tard Norev commercialise une montre Peugeot 407 coupé en partenariat avec la marque Sochalienne, il y a là comme un clin d'œil aux origines.
En 2009, l'idée d'une montre refait surface, cette fois-ci à destination d'Infiniti.
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voir l'étude d'une montre pour Infiniti
Certains jouets Norev récents sont issus de propositions extérieures (maquettes 3D) qui ont été intégrées au catalogue en 2011, notamment des garages et des playsets permettant aux miniatures-jouets d'évoluer dans un environnement.
Pour s'inscrire dans cette nouvelle gamme et afin de compléter la déclinaison de tapis de jeu en feutre, il a été décidé d'étudier et de produire en un délai très restreint un tapis modulable en relief.
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voir la réalisation 3D du tapis modulable
Certaines miniatures Norev font l'objet d'un emballage plus luxueux en étant livrées dans un coffret.
Un coffret peut renfermer une ou plusieurs miniatures et coïncider avec la sortie d'un nouveau modèle, commémorer un anniversaire ou symboliser un événement comme une victoire en courses.
L'étape première, à l'instar d'une décoration de miniatures, consiste en la réalisation des graphismes qui vont orner le coffret. Les illustrations doivent communiquer sur la ou les miniature(s) contenue(s) et la (les) servir.
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voir les créations de coffrets spéciaux
Les mailings caractérisent un support d'information à destination des détaillants de miniatures, leur annonçant 6 à 18 mois à l'avance, quelles seront les nouvelles productions de Norev.
Comme les futures miniatures ne sont, pour l'immense majorité, qu'envisagées, elles n'existent pas au moment de l'édition ou ne sont qu'au stade du développement. Aussi, la plupart des illustrations relèvent du photomontage.
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voir la réalisation des mailings
Les miniatures automobiles Norev sont conditionnées dans des packagings conçus en interne. Leur réalisation se révèle sensiblement différente qu'il s'agisse de contenir un véhicule de collection ou un jouet.
Le cas des grands packagings de jouets s'avère plus compliqué. En effet, les boîtes peuvent être imposantes, non vitrées imposant l'illustration du contenu, son fonctionnement et ses atouts. Cette composition des nombreux éléments graphiques concourt à générer des fichiers complexes et volumineux.
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voir l'élaboration des packagings
Les miniatures Norev sont peintes et décorées à l'identique des vrais véhicules représentés, en particulier pour les modèles de collection.
Lorsqu'il s'agit d'automobiles anciennes ou rares, les logos ou les réclames les décorant peuvent ne plus exister et il faut donc les recréer à partir de photos.
Certaines publicités anciennes usent parfois de calligraphies bien particulières car réalisées à la main. Dans ce cas, les slogans ou les descriptifs doivent être retracés comme s'il s'agissait de logotypes.
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voir les artworks de décorations
La C.E.C., Compagnie Européenne des Collectionneurs, était une société de vente par correspondance de miniatures automobiles devenue une entité de Norev.
Les miniatures proposées étant en provenance de fabricants divers, elles se voyaient rhabillées d'un fourreau noir arborant un logo aussi bavard qu'impersonnel.
Il était temps de revoir tout cela.
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voir l'identité graphique de la C.E.C.
En ma qualité d'infographiste au sein de la société Norev (conception et vente de jouets et de miniatures automobiles de collection), j'ai régulièrement à travailler sur des catalogues réalisés en interne.
L'enjeu étant la promotion et la vente des produits, ceux-ci se doivent d'être conformes aux attentes des acheteurs, plus encore dans le cas des collectionneurs avertis.
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voir la réalisation des catalogues